Penelitian ini dilakukan pada gerai oleh-oleh khas Riau “Yolanda” Pekanbaru yang berlokasikan di pasar wisata atau pasar bawah jalan M. Yatim Pekanbaru. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadap penjualan lempuk durian dan kebijakan apa yang diambil perusahaan untuk meningkatkan penjualan lempuk durian tersebut. Adapun pengambilan sampel menggunakan metode sampling Aksidental, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yakni siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dan memenuhi syarat untuk dijadikan sampel. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 71 orang. Analisis data dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda dan data tersebut dianalisis menggunakan program SPSS 17.00. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa nilai F hitung sebesar 13,105 > F tabel sebesar 2,35 maka hipotesis diterima. Maka model regresi menunjukkan bahwa secara simultan produk, harga, promosi dan distribusi mempengaruhi konsumen terhadap penjualan lempuk durian pada gerai oleh-oleh khas Riau ”Yolanda. Nilai R Square sebesar 0,443 yang artinya 44,3% produk, harga, promosi dan distribusi mempengaruhi konsumen terhadap penjualan lempuk durian pada gerai oleh – oleh khas Riau, sedangkan sisanya (100% – 44,3% = 55,7%) dipengaruhi sebab-sebab lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Selengkapnya KLIK di sini
https://core.ac.uk/download/pdf/300820674.pdf
